‘De Villena, lo mejor’, campaña de promoción del comercio local para 2023
Presentada por ayuntamiento y Asociación de Comerciantes, incluye una nueva línea de imagen y lema comercial para todas las acciones publicitarias y de promoción
El Ayuntamiento de Villena y la Asociación Comercios y Servicios Vi han presentado hoy la campaña ‘De Villena, lo mejor’ de promoción de la oferta comercial de la ciudad y de incentivo de consumo en el comercio local, que ha contado con la presencia de la directora general de Comercio, Rosana Seguí; el alcalde de la ciudad, Fulgencio Cerdán; el edil de Comercio, Antonio Jesús Alba; y la presidenta de la Asociación de comerciantes, María Teresa Soriano.
La campaña, diseñada por la empresa local Agencia Ternura, dirigida por Rubén Gandía, aglutina todas las acciones planificadas en 2023 en materia de comunicación, comercio y ciudad, tres ejes fundamentales para Villena, que genera un nuevo lema, además de elementos y diseños adaptados a los diferentes formatos. El lema de esta nueva línea de trabajo, ‘De Villena, lo mejor’, pretende poner en valor la relación que genera el comercio con su público, la empatía y la vinculación emocional.
La directora general de Comercio, Rosana Seguí, destacaba la importancia de trabajar de manera conjunta entre las administraciones autonómicas, ayuntamientos y comercios. “Para ello, disponemos de líneas de ayuda para los ayuntamientos de mejora del entorno comercial y hacerlo atractivo para el potencial cliente. También hay un esfuerzo en la profesionalización de las asociaciones; y en el mismo sentido, hay líneas directas para las Pymes, que impulse la transformación de este tipo de establecimientos”, ha añadido.
La directora general ha explicado que la política de ayudas de la Generalitat es “es muy ambiciosa”, puesto que pueden llegar a cubrir hasta el 90% de las inversiones. Seguí entendido que “el Consell cree en el comercio, puesto que sin comercio las ciudades se convierten en ciudades dormitorios, sin vida, sin apenas vida”.
Una legislatura muy compleja
El alcalde calificaba la legislatura como “compleja”, ya que la planificación del principio de mandato de puesta en marcha planes de ayudas y colaboración con la Asociación, además del proyecto de reforma de la Avenida de la Constitución y el área comercial, se vieron afectados por la situación de pandemia. En este momento, “el Ayuntamiento fue pionero en sacar ayudas para mantener al comercio que se encontraba cerrado, y al principio fue difícil porque no había precedentes, hasta que se sumaron otras Administraciones”.
Cerdán indicó que “el reto posterior fue remontar la situación, una vez que la pandemia iba amainando, con nuevos planes de ayudas y bonos-consumo que, al final, han sido un éxito, pero que desde el Ayuntamiento se han puesto medidas diferentes para ello, a través de iniciativas diferentes en colaboración con la Asociación”.
El comercio, agente económico
Por su parte, Antonio Jesús Alba ha comentado que “el comercio es el ‘corazón de Villena’, no solo a nivel económico, que representa el 60% de la economía local y 50% del empleo de la ciudad, sino porque un pueblo con comercio vivo es una ciudad más abierta. El comercio dinamiza la ciudad, le da seguridad y vertebra su vida social”. El edil de Comercio señaló que el comercio local es muy dinámico e impulsado gracias a la Asociación, un agente social muy importante en la vida de la ciudad, mucho más allá de sus actividades de promoción comercial.
La presidenta de la Asociación Comercio y Servicios Vi ha puesto en valor las acciones de comunicación y promoción para el tejido local, puesto que desde 1995, fecha de la creación de la asociación, se han desarrollado muchas actividades en este sentido. “Hemos sido pioneros en colaboración con el Ayuntamiento, hemos sido pioneros en colaborar con otras ciudades; somos pioneros en acciones en defensa del medio ambiente”, ha comentado Soriano, “siempre con la mirada puesta en atender al asociado, al tejido comercial, y pensando en el cliente, en el consumidor”.
Soriano destacó las acciones de innovación y digitalización de la Asociación, y el impulso para que los comercios también lo hagan. La presidente ha puesto como ejemplo la aplicación ‘03400 Villena’, que hoy utilizan 16.500 personas.
Homenaje a Eugenio Menor
Como conclusión, el acto ha servido para homenajear a Eugenio Menor, recientemente jubilado, tras una extensa vida laboral al frente del Gabinete de Desarrollo Económico y la Agencia para el Fomento de las Iniciativas Comerciales (AFIC). De manos del alcalde, Menor ha recibido un placa y la insignia de Villena.
