Una agencia de Alicante está creando avatares tan reales que las marcas ya no necesitan modelos
El resultado: más rapidez en la producción de contenidos, costes más ajustados para sus clientes y una libertad creativa que hace apenas unos años parecía ciencia ficción
Esta agencia de marketing digital de Alicante ha demostrado que el futuro de la publicidad ya no requiere el uso de personas de carne y hueso. Gracias a su constante formación han logrado diseñar avatares hiperrealistas capaces de protagonizar vídeos corporativos, campañas de publicidad o anuncios en redes sociales con una naturalidad que, a simple vista, a más de uno les ha costado distinguir de una persona real.
El resultado: más rapidez en la producción de contenidos, costes más ajustados para sus clientes y una libertad creativa que hace apenas unos años parecía ciencia ficción. «Los avatares de última generación no vienen a sustituir a las personas, sino a ampliar el repertorio visual de las marcas», explican desde Digital Nature.
La revolución del marketing digital llega desde Alicante
El sector del marketing es uno donde más competencia podemos encontrar. La clave está en diferenciarse y tomar distancia frente a las otras empresas. Mirando hacia el futuro, y no centrándose solo en el presente, Digital Nature, se ha ido especializando en el diseño de avatares realistas con inteligencia artificial pensados para campañas de ecommerce y las redes sociales de sus clientes. «Nuestro foco no es solo que el avatar se vea real, sino que funcione en campañas reales: que genere clics, recuerdo de marca y ventas», señalan desde la agencia.
¿Cómo la inteligencia artificial está cambiando la producción de contenidos?
La IA ya no es el presente en la comunicación online. Distintos informes apuntan a que en torno al 80–85 % de los profesionales del marketing utilizan herramientas de IA para crear contenidos, especialmente textos, imágenes y vídeos, siempre bajo el respaldo de profesionales.
Lo que antes requería semanas de preproducción, contratación de personas, localizaciones y edición, hoy puede resolverse con una combinación de IA generativa, dirección de arte y postproducción avanzada. Además, el uso de IA para crear videos está ampliando las posibilidades creativas en marketing digital, al permitir generar piezas audiovisuales completas de forma más rápida y eficiente, adaptadas a distintos formatos, idiomas y mercados sin perder calidad visual. «Eso permite a las marcas reaccionar mucho más rápido a tendencias, temporadas o campañas puntuales, como Navidad o las rebajas.»
El papel de las agencias especializadas en esta transición
Pero no es todo oro lo que reluce. Las agencias tienen un papel muy importante a la hora de manejar la inteligencia artificial en sus proyectos: desde la coherencia estética de las marcas hasta la gestión ética y legal de los contenidos generados. Una de las mayores preocupaciones de los profesionales de marketing es que el impacto de los avatares artificiales no genere confianza con los consumidores. Por ello, tienen que trabajar para que parezca lo más real posible. «Nuestro trabajo consiste en combinar creatividad humana, datos y tecnología para construir marcas más sólidas, no para inundar internet de imágenes vacías», subrayan desde la agencia alicantina.
Digital Nature: la agencia alicantina que está marcando tendencia
Así, en este escenario tan futurista en el que nos encontramos, Digital Nature se ha posicionado como una de las agencias pioneras en introducir el servicio de avatares generados con inteligencia artificial en su catálogo de especialidades. «Nuestro objetivo es muy claro: que una tienda online pequeña pueda competir visualmente con una gran marca internacional gracias a la IA», afirman.
Su método funciona. Ya han puesto varias campañas y los resultados han sido espectaculares. Gracias a su forma de trabajar en equipo han logrado coherencia en cada uno de sus vídeos generados.
Avatares que parecen personas reales para redes sociales, anuncios y contenidos de marca
El auge de los influencers virtuales es ya un fenómeno consolidado. Algunos estudios señalan que las campañas con influencers virtuales pueden obtener tasas de engagement superiores a las de influencers humanos: en el retail se han registrado campañas con un 5,9 % de engagement, frente al 1,9 % de los perfiles reales, es decir, hasta tres veces más interacción.
«Cuando un usuario hace scroll en Instagram o TikTok, tiene que dudar un segundo: ‘¿es una persona real o un avatar?’ Esa fracción de segundo es oro en marketing», apuntan.
Con todo esto, se puede decir (casi a ciencia cierta) que los avatares generados por IA tienen unas ventajas que los hacen únicos: desde el control total sobre la imagen y fondos, hasta la capacidad para adaptar el mismo avatar en distintos mercados y estilos de comunicación.
La apuesta continua por la innovación en marketing digital
Para las marcas, el mensaje es claro: la pregunta ya no es si la inteligencia artificial formará parte de su estrategia de contenidos, sino cómo y con quién la van a implementar. En ese “cómo”, agencias especializadas como Digital Nature se convierten en socios clave para dar el salto de forma segura, creativa y rentable. «Lo que vemos hoy es solo la primera ola», pronostican desde la agencia.
