La evolución del FC Barcelona: patrocinios, finanzas y supervivencia
El Barça actual se ha visto obligado a realizar auténticas acrobacias financieras para mantenerse a flote
Hasta no hace mucho, el FC Barcelona era un ejemplo de club, con una economía sana y sin necesidad de patrocinadores. De hecho, el Barça no utilizó ningún patrocinador para su camiseta desde su fundación en 1899 hasta 2006, cuando el club decidió asociarse con UNICEF. Sin embargo, esta decisión no perseguía conseguir ningún rédito económico como cabría suponer, sino que el club empleó esta plataforma para recaudar fondos para los niños necesitados de todo el planeta.
El Barça actual continúa siendo uno de los mejores clubes del mundo, pero ahora cuenta con el patrocinio de Spotify y se ha visto obligado a realizar auténticas acrobacias financieras para mantenerse a flote sin perder la competitividad tras sucumbir a una crisis financiera.
Historia con UNICEF
El gigante catalán mostró su compromiso con el bienestar de los niños al lucir el logotipo de UNICEF en la camiseta sin percibir nada a cambio. Esta noble decisión situó al club en desventaja en términos de promoción de marca. En 2016, coincidiendo con el décimo aniversario como patrocinador de UNICEF, el club aumentó su compromiso financiero con dicha organización benéfica hasta los 2 millones de euros anuales.
Competencia económica con los grandes clubes del panorama europeo
La nueva dirección del club consideró que el Barça estaba en desventaja respecto al resto de los grandes clubes europeos, por lo que decidió tomar una serie de medidas drásticas, como la de sacar rentabilidad a la camiseta.
Así, en 2010, en lo que se consideró un hito notable para la historia del club, el FC Barcelona firmó un acuerdo con Qatar Foundation por un valor cercano a los 165 millones de euros.
Tras subirse al carro de los patrocinios financieros, el conjunto catalán firmaría después un contrato de 4 años con la empresa de comercio electrónico japonesa Rakuten a razón de 58 millones de dólares anuales. Y la cosa parecía ir bien, ya que Qatar Airways y la empresa de electrodomésticos turca Beko se sumaron a los patrocinios culés.
Transición de política altruista a negocio rentable
A partir de entonces, una cosa estaba clara: no se iban a priorizar los patrocinios benéficos habiendo acuerdos mucho más lucrativos.
Este cambio repentino de club social a fábrica de producir dinero se le atribuyó a Sandro Rosell, que asumió la presidencia en 2010 en substitución de Joan Laporta.
Sin embargo, a pesar de los esfuerzos por continuar donando dinero a causas humanitarias, los aficionados no quedaron muy convencidos con la nueva deriva azulgrana.
Dificultades económicas
Un club de la talla del FC Barcelona tiene que rascarse los bolsillos para atraer a los mejores jugadores del mundo. Y todo parecía ir bien hasta la temporada 2017-2018, cuando la salud financiera del club empezó a dar muestras de inestabilidad.
Los altos salarios, los fichajes desorbitados y la mala gestión empezaron a hacer mella en la economía del club. Y, a pesar de firmar importantes contratos de patrocinio, la deuda del FC Barcelona se fue acumulando hasta convertirse en un problema.
Las palancas del FC Barcelona
En un intento por salvar al club de acabar sumido en un abismo financiero, el Barça se vio obligado a tomar ciertas decisiones duras, como la de dejar salir a Lionel Messi y otros jugadores con importantes salarios.
En septiembre de 2021, la deuda acumulada ascendía a 1500 millones de dólares. Joan Laporta volvió a asumir la presidencia del Barça para intentar devolver la estabilidad a un club que parecía abocado a la ruina económica.
Para ello, se sacó de la manga las famosas palancas, decisiones financieras de gran calado para intentar enjuagar la deuda del club.
De esta manera, el Barça empezó a vender parte de sus activos. Laporta consiguió recaudar 519 millones de euros con la venta del 25 % de los derechos audiovisuales ligueros del club durante 25 años a la firma de inversiones global Sixth Street, a lo que habría que sumar la venta del 49,9 % de Barça Licensing & Merchandising (BLM), la sociedad creada por el club para explotar el negocio de retail del Barça. Además, hubo que prescindir de jugadores importantes en todas las secciones.
La aparición de Spotify
Los aficionados se preguntan cómo pudo pasar el club de ser uno de los equipos más saneados del panorama internacional a sufrir la crisis financiera actual en cuestión de apenas unos años. Sin embargo, a través de las diferentes ventas y de los múltiples contratos de patrocinio, el club parece estar recuperándose poco a poco.
El Barça cerró un nuevo contrato con Spotify por el que recibirá una cantidad de 240 millones de euros por lucir durante cuatro años el logotipo de la marca sueca en las camisetas del equipo masculino y femenino de fútbol. Además, el club azulgrana recibirá 180 millones más por renombrar su estadio Spotify Camp Nou durante 12 años.
Fin a la publicidad de apuestas en camisetas
En 2021, se prohibió en España la posibilidad de lucir casas de apuestas y casinos en la camiseta, ya que promueven el consumo de tragaperras y otros juegos de azar. Por lo tanto, la búsqueda de patrocinios lucrativos ha resultado más complicada.
Para la temporada 2023-24, el club cerró seis nuevos acuerdos con los que sumará 36 millones de euros. Y se sigue trabajando para poder obtener nuevos ingresos.
Queda por ver si el FC Barcelona conseguirá firmar nuevos acuerdos en los próximos años que le ayuden a salir del pozo. Pero ello solo lo sabremos con el tiempo.
